Božidar Novak Direktor Podjetja Tveganega Kapitala

Marca leta 2009 je podjetje “Skladovnica kreativne industrije” pridobila vsa potrebna soglasja Ministrstva za gospodarstvo za dejavnost družb tveganega kapitala. Za razliko od ostalih družb poslovnih angelov in tveganega kapitala, se bo skladovnica kreativne industrije posvečala vlaganjem v mlada podjetja, ki svoje priložnosti iščejo na trgu novih tehnologij, spleta in oglaševanja. Poleg financiranja bo družba tveganega kapitala, pod vodstvom Božidarja Novaka, obetajočim, mladim podjetnikom v izbranih dejavnostih nudila tudi multidisciplinarno znanje področij vodenja in upravljanja podjetij. Skladovnica kreativne industrije razpolaga s ključnimi znanji uspešnih podjetnikov tako iz Slovenije kot iz tujine. Z dejavnostjo spodbujanja inovativnih podjetij bo družba paralelno skrbela tudi za prenos znanja in izkušenj uveljavljenih podjetnikov in podjetniških modelov na trgu na podjetniški podmladek Slovenije in kasneje regije.



Božidar Novak je mnenja, da morajo tudi podjetja v kreativni industriji voje poslovne funkcije in lastniška razmerja čim hitreje zastaviti kar najbolj učinkovito, da bi bila uspešna na trgu. Pri tem jim Skladovnica kreativne industrije lahko pomaga s 3 milijone evrov lastnih sredstev, s preko 300 milijonov britanskih funtov tujih sredstev in neprecenljivo zalogo znanja ter izkušenj vodilnih poslovnežev iz Evrope.

Uvodna beseda v odnose z javnostmi

Se želite ukvarjati z odnosi z javnostmi ali tako imenovanim PR-jem? Potem je dobro, da veste nekaj osnovnih stvari PR-ja. Dobro ime nekega podjetja ali posameznika, njegov zaslužek ali celo sam obstoj na trgu, so lahko odvisni od tega kako boste to podjetje ali posameznika predstavili okolju. Vse je odvisno od tega kako boste predstavili politiko in cilje družbe širši množici. Strokovnjaki za odnose z javnostmi ali tudi takoimenovani PR-ovci so neke vrste odvetniki za podjetja, posameznike ali organizacije, ki nenehno skrbijo za njihov pozitiven imidž v javnosti.

Direktorji in lastniki podjetij vse bolj zavedajo pomembnosti dobrega odnosa z javnostmi. Vse več in pogosteje najemajo PR strokovnjake. Pa ne samo za ustvarjanje in nadgradnjo dobrega imena v javnosti, okolici in medijih, marveč se lastniki podjetij in organizacij tudi vse bolj zavedajo strokovnosti in znanja, ki ga posedujejo PR-ovci. Zato jih vse pogosteje najemajo za razno razna svetovanja o strategijah in načinih poslovanja podjetja in kako bo le-to vplivalo na ljudi in okolico. Strokovnjak za odnose z javnostmi je veliko več kot zgolj pisec sporočil za medije in člankov. Pripravljajo in organizirajo govore direktorjem in manangerjem ter zanje in v njihovem imenu komunicirajo z mediji. Po potrebi sestavijo tudi kratek propaganden film za razne seminarje, za čim boljšo vizualno podobo podjetja v javnosti. Delo strokovnjaka za odnose z javnostmi zajema veliko širše področje, kot ste si verjetno s prva predstavljali. Dober PR-ovec skrbi za pozitivno predstavitev v medijih, v okolici, skrbi za dobro ime podjetja med potrošniki, dobavitelji in tudi med samimi zaposlenimi.

Vsi zavedamo, da za dobro stoječim podjetjem lahko stojijo le zadovoljni delavci, ki imajo dobre odnose med sabo in upravo podjetja. Dober PR-ovec ne skrbi le za promocijo podjetja v javnosti! Poznati mora tudi skrbi okolice, potrošnka, zaposlenega in ljudi, ki živijo v neposredni bližini podjetja. Zatorej mora strokovnjak za stike z javnostmi skrbeti za ohranitev dobrih odnosov med veliko več dejavniki, kot so samo mediji in upravo podjetja. Pripravljen mora biti tudi na morebitne negativne reakcije ljudi, kot so skrbi za okolje ali zdravje v primeru, da predstavljate podjetje, ki proizvaja ali prodaja okolju in zdravju škodljive izdelke.

Lahko pa se kot PRovec odločite in uporabite svoje znanje tudi v politiki kot tiskovni predstavnik parlamenta ali posamezne vladne skupine. V primerih večjih kooperacij ali za potrebe vlade so stiki z javnostmi veliko obsežnejši, razpršeni na več področij, zato je za skrb za stike z javnostmi zadolženih več PR-ovcev. V tem primeru bo vaše delo usmerjeno le na določen resor. V primeru podjetnika posameznika ali kakšne druge manjše ustanove pa boste morali skrbeti in pokrivati vsa področja zadolžena za stike z javnostmi in verjetno boste morali tesno sodelovati tako z upravo kot z marketingom.

V tem primeru bo vaše delo veliko bolj razpršeno in morda zato bolj zanimivo. Vendar pa neglede na to, za katero smer PR-ja se boste odločili, vas nedvomno čaka veliko dela in odgovornosti, ki pa bosta na koncu zagtovo nagrajena.

Crisis Communication Is Worth It

There is more than one case of “successful” communication mismanagement, where large, world renowned companies lost billions and billions of their market value in seconds. All the trust, all the hard built respect on the market and millions invested into that “goodwill” capital, vanished with one single communication flop. It does not matter if the scope of the communication crisis concerns local, regional or international level. The consequences of not having communication experts on board are much higher than the costs of a single public debacle. It is simply not worth the risk. Though it is clear that public relations are a crucial point in building your reputation on the market, there are still many “old school” capitalists thinking, that the CEO of the company should also be a communication expert. If not sooner than by the first major crisis, stakeholders become aware that the CEO is there to manage the company, perform according to the wishes of the owners, while communication crisis are too complex to be handled by one single man like CEO. It is like if the CEO would be called to step in when the company server breaks down. There are experts who had years of training to cope those issues and that is why crisis should always be on board when the company steers into dark waters of issue management.

Božidar Novak SPEM popeljal med najboljše v regiji

28.11.2001 Časopisna hiša Finance - Povzetek objave

Spem med vodilnimi agencijami na mednarodnem trgu strateškega komuniciranja in raziskovanja

V 16. letih delovanja je Božidar Novak popeljal SPEM Komunikacijsko skupino med najvidnejše agencije za odnose z javnostmi in strateško komuniciranje v regiji. Petnajst let delovanja in več kot tristo referenčnih projektov so dobra podlaga, na osnovi katere direktor SPEM Komunikacijske hiše upravičeno namerava podjetje utrditi na trgu najbolj kakovostnih svetovalnih hiš v regiji. Pod taktirko Božidarja Novaka so SPEMovi strokovnjaki od leta 1999 prejeli devet odmevnih mednarodnih nagrad za kakovost in uspehe dosežene pri komuniciranju najrazličnejših izzivov za svoje naročnike. Prav tako pa se podjetje ponaša z licenco LSPR, Londonske šole odnosov z javnostmi. Strokovnjaki SPEM Komunikacijske skupine in direktor Božidar Novak danes izvajajo strateška izobraževanja iz področja odnosov z javnostmi tako v Sloveniji, kot tudi na Hvraškem in v Bosni in Hercegovini.

Komentar na knjigo Lobiranje je Vroče

Pri knjigah, ki jih pišejo direktorji agencij o lastni stroki se vedno postavlja vprašanje objektivne strokovnosti napisanega, še posebej če je govora o agencijah za marketing ali odnose z javnostmi. Vsako podjetje, ali podjetnik, ki izda knjigo, zagotovo sledi tudi cilju lastne promocije, ki mu dolgoročno prinaša ugled med zahtevnejšimi naročniki. Prav zato se tovrstna literatura še toliko hitreje znajde na secirni mizi kritične javnosti in prav zato mora njena vsebina biti toliko skrbneje načrtovana. Knjiga, ki je zasnovana kot učbenik in kot zbirka zgodb o uspehu, se tako še težje skrije v povprečni literaturi in nemalokrat mora pokazati več kot vrstnice izpod peres medijsko neprepoznavnih avtorjev.

Lobiranje je vroče je unikum na slovenskem knjižnem prostoru. Res da njeni avtorji niso doktorji znanosti zvenečih fakultet, pa vendar je nastal soliden kos literature, ki ponuja predvsem vpogled v drobovje lobiranja. Morda prav zaradi avtorjev, ki so po večini "samouki" v stroki, se knjiga Lobiranje je vroče v odsekih bere kot roman, drugje spet kot učbenik, in spet drugje kot kuharski priročnik a ne v slabem pomenu besede. Redko doživimo na slovenskem prostoru knjigo, ki jo je hkrati pisalo kar 12 avtorjev. Uredniku knjige Lobiranje je vroče, Božidarju Novaku, na vsak način gre pohvala da je uspel iz konglomerata 12 avtorjev iztisniti dopadljive in poučne tekste.

Bržkone strokovna vrednost knjige lahko dosega svoj namen le znotraj meja Slovenije. Lobiranje je vroče ne podaja niti ne želi ustvarjati večnih resnic lobiranja, temveč prvenstveno slika realnost lobističnega posla v Sloveniji in išče podlago v stroki. V drugi polovici vsebine se dotakne tudi lobiranja v Bruslju, vendar ga spet interpretira v okvirih uporabnosti na domačem prostoru.

Zaključek
Lobiranje je vroče je berljiv in poučen kos literature. Knjiga je napisana na način, da bo marsikaterega študenta uspela zvabiti v stroko lobiranja, ostalim pa zagotovo vsaj odprla nove nepoznane razsežnosti tega posla. Jezik knjige je tekoč, zanimiv, ponekod analitičen, drugje spet opisen. Knjigo lobiranje je vroče bi lahko označili kot "mavrico" lobiranja v Sloveniji.

Bozidar Novak, pojem v odnosih z javnostmi

Božidar Novak je oseba, ki se je že v mladih letih odločila za pot ustvarjalca javnega mnenja.

VEKŠ oz nekdaj Visoko Ekonomsko Komercialna Šola v Mariboru, danes pa Ekonomsko Poslovna fakulteta, je institucija v kateri je Božidar Novak zaključil svoje formalno izobraževanje z diplomo.

In že med študijem je veljal za osebo, ki se čuti odgovorno in sposobno poseči v aktualna družbenopolitična dogajanja. Za čas osemdesetih let, ko je komunistična partija razpadala in ko so se pojavile težnje po drugačni prihodnosti nekdanje Jugoslavije, je Božidar Novak kot urednik revij in predsednik ŠOUM v Mariboru vedno znal poiskati načine kako podpreti demokratične silnice v regiji. Velja tudi omeniti njegovo pomembno vlogo pri ustvarjanju tedaj alternativnega in do vladajočih struktur pikrega radia MARŠ.

Nekako logičen se zato zdi motiv Božidarja Novaka, da leta 1986 ustanovi agencijo za odnose z javnostmi, SPEM Komunikacijsko skupino. Ne glede na to, da je čas v sredini devetdesetih let bil čas porodnih krčev mlade samostojne republike Slovenije, je Božidar Novak jasno sledil svojem prepričanju. In sicer prepričanju, da je v državah, kjer prevladuje demokratična družbena ureditev, samo javno mnenje tisto, ki lahko in sme bistveno oblikovati prihodnost naroda. V prejšnjem sistemu političnega enoumja, kje je elita komunistične partije imela v rokah domala vse vzvode oblasti, je bila javnost obravnavana zgolj kot gledalec, pasivni spektator aktualnih dogajanj. Božidar Novak je pravilno ocenil, da se bodo ti časi poslovili za vedno in da se bo vloga državljanov v političnem sistemu hitro spremenila.

Tako se je s tragičnimi dogodki na Balkanu zaključevalo tudi stoletje, v katerem so politične elite volile same sebe. Mali človek, državljan, ki bere časopise, gleda televizijo in z volilnim listkom oblikuje svojo prihodnost, je nezadržno in glasno trkal na vrata.

Kakorkoli se danes zdi samoumevno, da je volja volivcev tisti odločujoč faktor v demokratičnih sistemih, pa je s koncem nekdanje Jugoslavije bilo težko predvideti, v kakšno obliko družbeno političnega sistema se bodo nekdanje članice SFRJ resnično usmerile. Bržkone je Božidar Novak imel širši vpogled v možne scenarije prihodnosti Slovenije. Nenazadnje se je izobraževal v New Yorku, Los Angelesu in Washingtonu. S tako širokim obzorjem verjetno ni bilo težko predvideti, da si bodo slej ali prej vsi ljudje tudi v Sloveniji želeli živeti tako, kot so živeli takrat v ZDA. In v takšnem sistemu je Božidar Novak videl medije kot orodje s katerim si bo »narod pisal sodbo sam«.

Upravljanje odnosov z mediji, komuniciranje v času kriz in lobiranje so postali specialiteta SPEMa. Bili so prvi na trgu in tako so že od vsega začetka svojega obstoja sodelovali z velikimi domačimi in mednarodnimi podjetji. Ne glede na različne vzpone in padce, ki jih doživlja vsako podjetje, se Božidar Novak odlično znajde pod katerokoli vladajočo politično stranko. Najverjetneje podjetje, ki je že preko 20 let v stroki PR-ja, razpolaga z znanji in izkušnjami, ki jih gospodarstvo vedno ceni. Strokovnost pač preživi vse menjave na oblasti.

Božidar Novak kot prvi slovenski profesionalec na področju odnosov z javnostmi, kriznega komuniciranja in lobiranja bo verjetno še leta tista prva kontaktna oseba za podjetja, ki se bodo nenadoma znašla v krizi.